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太阳城申博:文明的商业社会中立足

时间:2021/4/2 9:11:25   作者:   来源:   阅读:13   评论:0
内容摘要:明明是一家知名企业,却不得不走在大街上的“牛皮癣小广告”之路。这并不是自我贬低和自我实践,它应该被理解为噱头炒作和事件营销。精通此道的椰子树常常不穿湿鞋在河边行走。在2019年因虚假、低俗广告被调查后,他们最近又“同流合污”了。正如所谓的“求仁得仁”,自力更生的正是椰子树。这波浪潮赢得了足够多的眼球,也失去了颜面。多年...
明明是一家知名企业,却不得不走在大街上的“牛皮癣小广告”之路。这并不是自我贬低和自我实践,它应该被理解为噱头炒作和事件营销。精通此道的椰子树常常不穿湿鞋在河边行走。在2019年因虚假、低俗广告被调查后,他们最近又“同流合污”了。正如所谓的“求仁得仁”,自力更生的正是椰子树。这波浪潮赢得了足够多的眼球,也失去了颜面。

多年来,椰子树广告一直保持着一贯的“重味”、“土味”、“油腻腻”。无论是熟悉的短语“从小喝酒到大”,还是头脑风暴式的“胸模瓶”,到最新的“帅哥美女追”……总之,这个意思是极端的。庸俗到尘埃,那“掠过的球”是那么的闪闪发光,简直是明火。这种“执着”、“鲜明个性”的文案输出,只能归咎于该公司灵魂深处的一个根本性缺陷:是否存在健全的现代公司治理结构?是否有基本的和专业的内部法律审查?

“录取必须是美女和帅哥的追求。”这样的广告语在道德层面上涉嫌“物化两性关系”、“挑衅公共秩序和良好习俗”,在法律层面上显然涉嫌违反《广告法》的相关规定。严格来说,这些言论已经是“虚假宣传”和“不当承诺”。现实是,椰子树并不能保证“帅哥放学后会追”,就像它不能保证它真的能“从小喝到大”一样。动人的椰子树广告冒犯了公众情绪,侵犯了观众的权益,越来越成为一个令人眼花缭乱的外星人和怪物!

自那以后,椰子树就成了网民口中的“脏魔王”,成了话题的中心,成了流量的爆发力,成了调查的对象。成功或失败转身空,椰子树得与失又有何关系?这一切都是值得的和划算的吗?现代消费社会早已完成了从“产品第一”到“故事第一”、“文化说服”、“价值第一”的转变。时代变了,屡屡变戏法的椰子树越来越老气,老了,老了,没有德行了。从某种意义上说,根深蒂固的椰子树品牌并不是“无能”的标志。

椰子树无法用现代的叙事来建构一个全新的品牌故事,只能抓住不足,愚弄它,炫耀它的愤怒。如果不能走出原始小作坊的狡诈市场,椰子树也就无法在这个文明的商业社会中立足。装疯卖傻,很可悲。


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